Comment définir une stratégie Web autour de votre site Web?

Le web compte aujourd’hui plus d’un milliard de sites. Pour se démarquer, tout site web doit être accompagné d’une stratégie web. Celle-ci sert à se distinguer de la concurrence et à être performant à long terme. Voyons ensemble les différentes caractéristiques d’une stratégie web.

Pourquoi définir une stratégie Web autour de votre site?

Dans le monde du web, les possibilités de croissance de votre entreprise sont exponentielles. Pour cela, il est primordial d’établir une stratégie web performante à long terme. Une bonne stratégie marketing permet de :

• mettre en perspective vos objectifs commerciaux,
• analyser précisément votre marché et les actions de la concurrence,
• prendre des décisions éclairées concernant les ressources financières et humaines,
• évaluer régulièrement les objectifs,
• faire des tests et optimisations.

En lançant votre site sans stratégie web, vous vous exposez à quelques embûches :

• la concurrence pourrait gagner du terrain,
• vos actions sur le web ne sont pas intégrées à votre stratégie de développement,
• vous perdez du temps et par le fait même de l’argent
• vous n’optimisez pas votre approche,
• vous ratez beaucoup de ventes,
• vous ne fidélisez pas votre clientèle à long terme.

Pour réussir et optimiser sa stratégie web, il faut avant tout se poser les bonnes questions :

• Quelle sera votre proposition sur votre site internet?
• Quelle sera la cible?
• Quelle sera la présentation de votre offre?
• Quelle est la zone géographique ciblée?
• Quels contenus et quelles fonctions?
• Quel est votre budget?
• Quel est votre délai?
• Est-ce un investissement sur le long terme?
• Quelle stratégie d’investissement en communication à court terme?
• Quelle stratégie à long terme?
• De quel budget disposez-vous pour la communication autour de votre site internet?

Étudiez scrupuleusement votre concurrence sur le web

C’est une étape vitale pour votre projet. Consultez les sites de tous vos concurrents et voyez leur proposition respective. Cela donne la possibilité de dégager les principales tendances en matière de stratégie et de communication. Cela permet aussi d’apprécier si le milieu est saturé en ce qui concerne la présence web. Effectivement, il y a encore des secteurs peu concurrentiels, même si cela est de plus en plus rare.

Étudier la concurrence pour dégager les points communs. Cela vous donnera la possibilité de vous démarquer en proposant une particularité inédite. Même si votre élément de différenciation est minime. Il est important de le mettre en avant dans vos campagnes et votre communication.

Si vous désirez vous lancer dans le monde du cybercommerce, il sera très compliqué de vous imposer. Les géants généralistes ayant une énorme force de frappe commerciale, la mission s’annonce ardue. Envisagez plutôt des secteurs de niches moins concurrencés, pouvant vous apporter de la rentabilité sur le web.

Se lancer dans les domaines pointus est une excellente initiative puisque cela peut vite devenir une entreprise rentable sur le web. Par exemple, si vous optez pour des laisses de luxe pour chiens, vous ne serez pas en concurrence directe avec les grands groupes et vous pourrez mettre en place des campagnes publicitaires beaucoup moins coûteuses.

Les bénéfices d’une stratégie web performante

Il s’agit de générer des contacts entrants. En mettant en avant les valeurs de votre société pour rassurer l’internaute sur votre professionnalisme. Il est très important d’insister sur les avantages de vos services. Il faut savoir transformer le contact en un client.

Pour générer des demandes de devis, il faut présenter l’offre de manière détaillée ainsi que tous ses avantages. Cela permettra au visiteur de se projeter et faire son projet avec vous. Le formulaire de demande de devis doit être nettement visible sur le site web, et doit permettre d’établir une relation commerciale rapidement.

Fidéliser un client et apporter de l’information précise et claire. Le référencement apportera des visiteurs sur le site grâce à la rédaction d’articles ou à des campagnes. Il est primordial que votre site web soit clair et affiche bien tous les différents services de votre entreprise.

Une stratégie web bien pensée permet d’optimiser les résultats de vos efforts, mais aussi de votre budget. Vous obtiendrez un meilleur retour sur investissement et une plus grande contribution du web à l’atteinte de vos différents objectifs. Pensez à souvent mesurer et optimiser votre stratégie digitale. C’est essentiel d’identifier ce qui fonctionne correctement dans votre stratégie, et d’ajuster ou de supprimer ce qui fonctionne moins bien.

Crédits photo ci-dessus (aucune altération)
Titre : The strategy of chess  
Auteur : Ken Teegardin  
CC BY-SA 2.0  

Crédits photo en haut à droite et en vignette à ce billet (aucune altération)
Titre : Putting The Puzzle Together  
Auteur : Ken Teegardin  
CC BY-SA 2.0